关于大科技如何吃掉传统企业的午餐，已经有很多人说过。诚然，现有企业要想迎头赶上，就必须加快数字化之旅的步伐，但鲜为人知的是，许多大科技公司（特别是亚马逊、谷歌、微软和阿里巴巴）正在对云市场展开一场恶战，而云市场正是数字化转型的大部分动力。

云，或者说从服务器和存储到分析和智能的计算服务的虚拟交付，是我们现在认为理所当然的许多数字创新的背后。想想Netflix或Spotify吧。对于这个问题，想想你智能手机上的几乎每一个应用程序都利用了云。这只是众所周知的冰山一角。如果你在一家大公司工作，那么它的IT业务很可能也在云端运行。

热门网游《Fortnite》的制造商Epic Games让大家注意到，iTunes和Google Play从应用内销售中抽取30%的分成。但很多人不知道的是，在云计算这个更大的世界里，到目前为止，其实是亚马逊和微软攫取了大部分的价值。

全球公有云市场已经以12.6%的年复合增长率增长，预计2022年将达到3310亿美元。当然，所有的主要玩家都在竞相争取最大限度地扩大他们在这个市场上的份额，组织历史塑造了他们的游戏规则——他们能够做什么或者他们最终做什么。

战略比较

随着2006年亚马逊网络服务（AWS）的推出，亚马逊率先在云计算市场站稳脚跟。凭借最完整、技术最先进的体系，AWS积极扩张。在基础设施即服务方面处于领先地位，它很快就提供了所有可能的云服务，如内存处理、物联网和人工智能。

AWS从一开始的优势就在于，无论如何它都可以提供自己开发的东西。例如，作为顶级的电子商务实体，亚马逊在美国各地都需要服务器和计算能力。这意味着，无论机构身处何地，它都可以向其出售相同的服务。亚马逊还需要创新。它正在快速扩张。它向其他所有人提供同样的能力。

微软Azure是AWS在云计算市场主导地位的第一个主要挑战者。从2010年开始，它随着“混合云”工具的推出而突飞猛进——这些系统允许公司将部分计算转移到云端，同时保留对高度机密数据的控制。同样，微软Azure的目标是那些担心与亚马逊有潜在利益冲突的零售商。但它的关键优势或许在于，其云计算部门可以积极地形成协同效应，以推动其服务与流行的企业产品的企业销售，从Office 365一直到LinkedIn服务。

谷歌在2013年推出了谷歌云平台。与亚马逊类似，它能够利用其无处不在的数据中心——它自己也需要——为客户提供可扩展性。然而，由于既没有亚马逊的零售实力，也没有微软的企业销售血统，谷歌面临的障碍比对手更多。它最大的优势之一是其机器学习与人工智能能力相结合，在金融机构中获得了吸引力。与SAP的合作将这些能力与SAP的无孔不入系统联系在一起。分析师预测，由于其较低的定价和较高的计算速度，谷歌将随着时间的推移获得市场份额。它绝对是在奋力一搏。

阿里云成立于2009年，是阿里巴巴集团的子公司。与AWS一样，它也是从电子商务生态系统中发展起来的，为其他在线企业提供云计算机服务。在征服了中国市场之后，它的下一个地域战略变成了渗透到中国电子商务所到之处，从东南亚等华人华侨众多的地方开始。眼看着全球的脚步越来越近，它发现美国市场的竞争非常激烈，尽管像华为和字节跳动正在经历的那样，随时可能出现高耸的政治障碍。尽管如此，它还是与跨国公司取得了进展，尤其是在欧洲和亚洲。

截至2019年，AWS是最大的云服务提供商，收入为350亿美元。微软Azure紧随其后，销售额约占一半。谷歌云在竞争中排名第三。然而，去年，它成功地将其业务增长了88%，比其他任何供应商都快。阿里云显然也不甘示弱，与谷歌云竞争不相上下。它还得益于在东南亚地区的强大影响力，该地区将迎来大规模增长。

云计算作为一个推动者

由于它允许任何在线业务在不需要投资于昂贵的IT系统（以及相关的高技能人才）的情况下快速扩展，云计算已经成为一场重大的革命。作为数字经济的基石，它在平坦的竞争环境中发挥了重要作用，使各种规模的组织都能接受数字转型。在发展中国家，它甚至使企业能够跨越早期的技术。

某一特定的云玩家是否能够占领整个市场，还有待观察。只有五分之一的企业应用在云上运行，这是由传统IT系统和缓慢的企业购买造成的。显然，云供应商仍有很大的发展空间。云计算是一个利润丰厚的高利润市场，每个人都想分一杯羹——据说连字节跳动都有进入中国市场的计划。作为后起之秀的甲骨文正在推行一种策略，即追逐突出的新平台客户，比如Zoom，如果拟议的交易成功，还有可能是TikTok。但随着竞争的加剧，它不断扩大创业的生态系统，并刺激创新——通过越来越好的服务和功能，以更低的成本。在这场战争中，消费者可能只是最大的赢家。