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成人玩具解压娱乐商机大

2008-01-11 15:47   

摘要:

  今年以来,欧盟关于禁止经销3岁以下儿童使用的PVC塑料玩具“禁令”直接影响中国4亿多美元的玩具出口。在儿童玩具出口遭遇种种抵制的情况下,越来越多的玩具企业意识到,传统的儿童塑料玩具已经不是当今市场的唯一需求,开发高科技电动玩具、智力开发类玩具和成人玩具将更受市场青睐。

  在儿童玩具出口遭遇种种抵制的情况下,世界创业实验室(http://elab.icxo.com)越来越多的玩具企业意识到,开发高科技电动玩具、智力开发类玩具和成人玩具将更受市场青睐。而主题玩具店、成人玩具吧方兴未艾,用一个个高利润、低投入的成功案例诠释了这个新兴创业亮点的出现。

  青海姑娘李亚楠在上海开了一家“成人原创玩具吧”,生意火爆,这里的玩具项目有:立体四子棋、单身贵族、收割机、华容道、德国谜题、笼中取宝、伤脑筋十二块、狐狸与鹅、九人毛利舞、孔明锁、似水流年、抽木棒、吓一跳等上百种成人智力玩具,可令顾客一玩爱不释手、流连忘返。如今每月的利润高达5万元以上。在北京一家有名的成人玩具店里,各种稀奇古怪的玩具琳琅满目。走进店里,老板秦彬巴掌一拍,一只大蜘蛛便掉在了笔者面前,着实把笔者吓了一跳。老板秦彬乐了:“店里还藏着不少这样的‘好玩意’。”成人玩具产业仍是市场空白.

  毛利率高达120%至130%、投资回收期较短的成人玩具居然乏人问津,真令人感到不可思议!“对不起,我们这里是儿童玩具专柜……”某知名商场玩具专柜的刘小姐面对一脸失望的顾客,不无歉意地说道。

  出现这种情况并不奇怪,全球最大的玩具生产基地、拥有近6000家玩具制造商的我国只有少量厂商开始涉足成人玩具成人玩具市场几乎是市场空白,而国外一些著名的玩具制造商却对这一块“蛋糕”虎视眈眈……

  日本20岁以上的白领中,至少有84%的人拥有自己的玩具;美国玩具公司,每年40%以上的产品是专门为成年人制作的;而我国白领的年玩具消费额平均还不到20元。中国轻工业协会的调查统计数据显示,在国内玩具市场,99%为儿童玩具,成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具,我国成人玩具市场仅青年需求一项,一年就高达500亿元人民币左右。

 拥有成人玩具渐成城市潮流
  业内人士认为,除了以前的少儿群体外,我国15至19岁的青少年也已经成为玩具的主要顾客群,20岁以上的青年人对玩具亦有需求。玩具顾客群的年龄阶层正逐步拓宽,显示玩具业在中国有更大的发展空间。可以说,拥有成人玩具正在成为一种潮流。

  上海一家成人玩具公司的经理说:“现在已经有很多人认同成人玩具是一种时尚,更是一种生活质量的提高。”成年人青睐玩具,除了人类爱玩的天性外,还有心理和保健因素。心理学家认为,成人也有游戏心理,他们希望在游戏的世界里找回心理平衡。玩具是最好的解压工具,可以解除成人紧张忙碌的生活、工作压力。

  与市场的旺盛需求相反,我国至今没有为成年人设立的成人玩具专门的开发机构、研究机构和管理机构。据了解,因为不少厂家只是进行来料加工,所有关键性的生产资料都掌握在国外开发商手中,国内厂家现在还无法支撑起这个市场,更谈不上控制、运作市场。可以说,这片空白市场还在呼唤、等待着国内的玩具生产商。据了解,现阶段成人玩具的毛利可达120%至130%,投资回收期较短,而且风险较小,特别是成人玩具的中高端市场很值得关注。“目前国内少数生产成人玩具的厂家基本定位在低端市场,以仿制成熟品牌为主,高端市场除了几家国际品牌外基本无人涉足。”头大原创玩具房北京方面的负责人郝缙经理在接受采访时说道。

  郝缙认为,国内成人玩具市场正走向成熟,随着收入的增加,消费者的品位也发生了转变,除了价格,设计创意等将成为其考虑购买的重要因素。中高档成人玩具价格偏高是由于用料考究、做工精细,其大部分原料通常由国外进口,且对质量、做工有严格标准,废料率较高。虽然价位偏高,可因其目标消费者是有独立思考、判断能力和一定经济基础的成年人,对性价比有自己的理解,因而具有较高的市场潜力和发展空间。

  北京某玩具有限公司已经开始生产成人玩具,其销售负责人说:“目前国内原创的成人玩具还不多见;大多厂家只是‘跟风’,仿制国外较为知名的玩具,但做工、质量实在不敢恭维……不少抄袭别人创意的厂家现在大部分不是倒闭就是转产了。”中国玩具协会会长石晓光认为,科技含量不高、设计水平落后仍然是国内玩具生产的主要弊端,也是制约行业健康发展、企业长期生存的枷锁。

  可见,若想在成人玩具这个大市场中分得一杯羹,除了质量、创新外,更重要的是保持理性的头脑,耐心培育市场。

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关键词:成人玩具            
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