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拓新盈利模式是国内动漫须面对的问题

2007-12-10 14:09   

摘要:
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  世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:截止到2007年初,在我国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占全部网站的1.8%,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个,增长率约为50%。但就在这蓬勃发展态势的背后,又是怎样的一番景象呢?记者通过调查,试图了解动漫网站的盈利状况。

  动漫也要“淘宝”

  专家介绍:现阶段,国内的动漫网站85%为个人网站,网站初始时的定位只是个人爱好,没有想去盈利,多数以资讯和图片为主,另外制作人本身就缺乏运营经验,缺乏自己网站的特色。因而表现出内容严重同质化、原创内容少等问题。这些主要靠人气为依托的动漫网站,发展前景不容乐观。另外一部分动漫网站,大部分是搭建在其他平台之上,自己只是其中的一个频道。例如:腾讯动漫、新浪动漫等,作为一个频道而言,它不用去考虑盈利,主要靠资讯和上传作品、增加点击率吸引更多的会员就可以了。还有一小部分是企业投资建立的网站。这部分网站发展得都还不错。例如:中国动漫联盟,它是广州恒询网络科技有限公司旗下的专业动漫娱乐网站,但自己是独立运营的,开发的产品已经面向了市场,是动漫网站盈利的典范。

  最近,记者连线了中国动漫网站,网站的相关人士表示:两年前,恒询公司投资建立了中国动漫联盟,最初网站就致力于原创产品的开发,而且网站自己拥有专业的动漫设计团队,动漫品牌设计及动画制作经验都很丰富。现在已经成功推出多个知名原创动漫卡通形象,其中有大家所熟悉的网络超人气动漫形象“黑黑猪”、“小白猪”等等。不过,一直以来,“黑黑猪”大都是通过网络QQ表情或者是Flash亮相,虽然人气很旺盛,但是从中所得收益却不多。为了加强品牌宣传,在今年广州国际动漫节,网站拓展了周边产品市场,把“黑黑猪”生产出毛绒、塘胶公仔、徽章、贴纸、挂历、明信片、T恤等多种超酷好玩的周边产品。同时,还推出了“黑黑猪”黄金搭档——“小白猪”。开发了好几款“黑黑猪”与“小白猪”的组合产品。比如:温馨浪漫组合、爱情组合等等。既流行又精美,而且价格也便宜,很受少男少女们的喜爱。现阶段,这些产品的开发所创造的利润价值占了网站总利润的80%以上。

  最近网站正在准备和淘宝网商量合作,希望通过淘宝网这个庞大的网上交易平台来销售自己网站的产品,带动产品的销量。

  用动漫行业的标准来评价,中国动漫联盟有自己的盈利渠道,自己可以实现产值。已经很成功。但是,当大家浏览其他的动漫网站时,还是会发现很多的问题,例如交互性差、技术落后、产业结构和资金等问题,这些都严重制约着网络动漫的发展。所以,如何开拓新的盈利模式是国内网络动漫必须面对的问题。

  尝试版权盈利

  从国外动漫盈利模式来看,单独依靠网站本身很难获得足够的利润,对周边产品的开发则是动漫网站的重中之重,动漫周边产品的开发已经成为动漫大国盈利的主要方式。

  中漫网建成至今已经4年了,一直处于稳定发展趋势。4年前,中国还没有“动漫”这个概念,当时的动漫网也非常少,中漫网通过资讯和图片就可以吸引很多会员,通过人气来提升自己的宣传力度。这样,就有广告客户自己来做广告。在今天这个动漫大潮中,动漫网站越来越多,大多都以资讯和图片为主,会员也越来越分散。据网站的主编苏宇介绍:“现在,网站的排名和流量远不比以前。网站本身单靠广告收费仅仅可以维持运营,所以,要想维持下去,必须通过其他渠道来实现利润。” elab.icxo.com

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关键词:盈利模式   动漫         
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