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GPS产业蕴藏巨大商机 产值将破百亿

2007-11-29 11:30   

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  GPS市场需求巨大,资本盈利心切。然而,当运营商仓促上阵后才明白,原来还缺少这么多东西!对于GPS行业而言,离开电子地图一切都是空谈。对于GPS设备来说,芯片就是心脏。缺地图,少芯片的GPS企业没有生命力,甚至生存权。电子地图研发动辄上亿元,要花一两年时间。GPS芯片的研发,国内基本上是空白,须从零开始,多年磨砺,没有多少企业愿意尝试。绝大多数运营商只能无奈选择盗版地图、进口芯片。

  在一个年需求上百亿元的市场,一个与世界领先品牌短兵相接的市场,中国的GPS设备、GPS服务,核心的竞争力却来自于盗版,导航地图、进口GPS芯片,只有外壳和牌子是自己的。这样的“金苹果”,尽管外表闪亮诱人,但无疑有着可怕的“基因缺陷”。迎合市场一味催熟的后果,很可能是整个产业的倒退甚至崩盘。

  当然,仍有一些国内品牌在坚持积聚属于自己的核心竞争力,如在江苏市场遥遥领先的城际通,四年前就开始大规模采集更新长三角地区的地图信息,其客户地图的更新升级在长三角同行业中迅速而准确。在以南京为中心500公里半径内———包括苏皖沪浙三省一市,城际通已采集信息点60万个,预计今年底将突破300万个;电子地图一年也至少可以升级三次。此外,南京城际在线还与苏皖交警紧密合作,共享资源。为此,南京城际在线近年来地图开发投入不断增加,今年将超过700万元,接近去年的两倍。去年城际通在苏皖两省销售2万套,今年目标7万套。截至今年6月,城际通实际销量已与去年全年持平,超过苏皖市场其他所有品牌之和。

  观察家分析:正因为手握丰富地图信息资源,城际通才得以在江苏市场持续占据统治地位。北京瑞图万方道道通导航图立足华东市场,灵图、凯利德导航图领跑华北、华南市场,关键也在于拥有自己的地图和软件。

  呼唤资源共享

  虽然是一个高附加值的创新产业,但GPS业的重复投资已初露苗头。9家正版电子地图企业,估计每年都会花1亿元左右重新测量更新自身地图,总计9亿元。其中多数应属于重复测量。假如9家企业,能够坐下来共同制订一个GPS电子地图的测量与使用标准,包括技术标准和商业标准,大量地图信息资源也就能够共享,企业自身投资会大为降低。否则这将成为地图开发成本居高不下的刚性因素。

  GPS导航硬件制造的重复投资更加明显。南京蓝标数码的张慕周用了八个字形容:“品牌分散,鱼龙混杂”。最大的问题便是“硬件严重同质化”,“缺乏成熟地图”,千牌一面。包括家电厂商,相当多的品牌多少带有投机心理:到GPS市场玩一票,能赚就赚,赚不到就撤。2004年—2005年,省内家电厂商新科GPS曾一度以电器营销的造势手法,大举扩张市场,但由于盈利速度未及预期,去年以来市场大幅收缩,许多城市已不见其踪影。

  但硬件缺了地图软件、缺了芯片,便无甚价值。专家指出,GPS硬件标准与软件的标准应有机结合。据说浙江正在制订国内首个GPS行业标准。

  资源的共享不单是在企业之间,企业与政府、学校、科研机构同样可以共享资源。南京城际在线科技总经理李建平告知,无锡智能交通项目迄今投资两三亿,绝大部分是无锡市政府注入的资金,城际通则注入自身的地图信息、技术资源,负责研发。当电子地图业同行因资金匮乏、一年只能升级一次地图之际,城际通仍然坚持一年升级三次以上。一个重要原因是南京城际科技与苏皖两省的交警部门紧密协作,经常能在第一时间“共享”各地交通管制动态的信息资源。同时,城际通与交警部门共享自身资源,目前已在宁苏锡等城市高速公路入口设置免费电脑指路系统,预计今年内将与江苏省公安厅在全省所有大中城市、经济发达城市推广。

  专家预测,未来国内GPS产业将出现三大趋势:一、智能导航;二、品牌大整合,企业数量大量减少;三、硬件厂商创新开发能力将更强。保守估计,五年内GPS服务普及率将增长一倍以上。这五年,将是GPS产业的“春秋战国时代”,现有企业的生死存亡,完全取决于其核心竞争力。
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