从3000元租一张美容椅起家，到拥有一个庞大的跨国“美容王国”，和美国杜威大学的商学荣誉博士头衔，作为极少数能够行销世界的中国民族品牌的创立者，10年来的蔡燕萍已成为台湾女性的一段传奇。

　　1992年，蔡燕萍随“义姐”陈香梅女士一起到上海考察，在这个城市逗留了短短的3天。就是这3天时间，让蔡燕萍把自己人生故事的场景从台湾改成了大陆。

　　上个世纪90年代初，眼界渐渐开阔的上海女性开始表达自己对美的追求。但是因为不懂得科学的美容方法，很多人被皮肤问题所困扰。“当时上海的经济发展和美容市场的状况，和我创业初期的台湾相差无几，职业敏感告诉我，这里有‘自然美’发挥的空间。”到上海的第3天，蔡燕萍就和崇明县签下投资420万美元设立美容化妆品生产厂的协议。

　　其实，投资初期蔡燕萍并没有对这个厂抱太大的信心，身为教徒的她更多的只是虔诚地希望为交通不便的崇明解决一些就业的问题。大约连她自己也没有想到，仅仅10年时间，她创立的“自然美”品牌和“自然美容法”便从崇明，从上海走向大陆的各个角落。

　　创业的艰辛当然不是三言两语能说尽的。为了宣传“自然美”的美容理念和产品，蔡燕萍在电视台做各种美容节目，在大商场免费为客户进行皮肤测试；为了培养大陆本土的美容人才，蔡燕萍办免费美容培训班，并鼓励她们自己开店创业；为了让更多的人加入“自然美”事业，蔡燕萍为加盟店提供资金支持，却不收加盟金或者管理费。

　　今天，上海和北京各有一幢以“自然美”命名的大楼。而在大陆的许多城市，“自然美”旗下拥有1000多家加盟连锁美容店，100多家沙龙SPA生活馆，以及30多家子公司、分公司。对于大陆女性来说，10年前还相当陌生的蔡燕萍和“自然美”，如今成了两个耳熟能详的名字。

　　蔡燕萍将她在大陆的故事写成了《蔡燕萍的上海经验》。在这本畅销岛内的书中，蔡燕萍写道：一直以来，相当多的人都在问我在上海的经验，……这一路走来，并没有什么特别秘诀，我只是把“爱”落实我的事业而已。
 　　和白手起家的蔡燕萍不同，在上海创建“侬侬婚纱摄影”的曾丽珍，来自一个专营照相业的家族企业。

　　“古语里常用‘你侬我侬’来表达爱人之间的亲密，上海话里的‘侬’又恰好是你的意思，‘侬侬’的名字就是这么来的。”1992年初到上海创业时，曾丽珍和同来的五位“台籍干部”只能把第一间婚纱摄影店开在一家百货公司的地下室，却为之取了一个浪漫的名字。