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十大最佳品牌广告策略排行及分析

2006-06-23 10:44 来源:价值中国网  

摘要:

(编者注:此文只代表作者个人观点)
  对最佳广告策略排行必然涉及排行标准问题,所以先解释排行标准。我们知道,广告策略是指为了达到预期广告目标而进行的各项谋划运作,是广告的手段、对策和谋略等的组合。站在企业家的立场来看,广告策略首先是促销的一种手段,是企业的一种投资行为,而不是艺术家的个性作品,也不是学者的理论实践,用广告大师奥格威的经典名言来说:“我们的目的是销售,否则便不是做广告。”所以我们评价广告策略的标准是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度,即最好的广告策略将是以最少的广告投入达到最大的效益产出。基于该标准,我们评出了十大最佳品牌广告策略。

  1.宝洁:驰名品牌的象征物,无懈可击的广告策略。

  2.可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范。

  3.百事可乐:实施广告侧翼战策略。

  4.麦当劳:快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。

  5.商务通:配合产品在生命周期的变化,而及时调整的广告策略。

  6.高露洁:牙膏市场独树一帜的广告策略。

  7.诺基亚:手机市场的佼佼者,整个广告策略贯穿“以人为本”理念。

  8.农夫山泉:饮用水市场中,广告策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。

  9.三株:农村市场广告策略的开拓者,启示了欲进军农村市场的企业。

  10.海王:广告战中的胜出者,广告轰炸+新颖创意的广告策略。

 

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