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香烟市场推广策划方案

2006-05-11 15:53 来源:创业计划书  

摘要:

资料介绍:

  近百人的调研团队;1000多名的消费者;500多家商务酒店聚餐场合的强力渗透;中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触;近千份有效问卷;长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日,好猫香烟10周年品牌重塑计划的第一步——市场调研,已算是初战告捷。

  一、行销目标:
 
  1、 以好猫品牌10周年为契机,传播品牌新声音,引发关注;
  2、 以“好猫家族10周年”为召唤,引发归属感,拉近品牌与消费者之间的距离;
  3、 “十年风雨路”的感召引发感慨,激发抒怀,激发互动,促进品牌影响力;
  4、 塑造“好猫家族”的“成功文化”,引发消费荣耀感;
  5、 新声音、新动作、新号召聚拢好猫新生代(因为老一辈将逐渐退下舞台,必须鼓励新人入场,避免品牌继承问题的空挡);
  6、 以10周年纪念版的全新品质征服目标消费群,重新树立他们对好猫品牌的消费信心,在一定程度上收复失地;
  7、 以10周年纪念版的全新口感纠正老顾客对好猫香烟“辣嗓子”的口感认知;
  8、 消化库存。

  二、销售目标规划:力争每月突破400箱

  三、品牌策略

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