“福娃”吉祥物一经公布，便在全国各地卖得十分火爆，而且持续热销，掀起了一阵抢购狂潮，吉祥物商品一再脱销。这让奥运吉祥物的特许生产商们乐开了花。目前，全国仅有不超过5家企业获得奥运吉祥物的指定生产权，其中有3家是商业嗅觉灵敏的浙江企业，分别是均瑶集团、万事利集团和贝发集团。

　　据介绍，奥运吉祥物的主要产品有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章等6大类近300种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。专家预测，北京奥运吉祥物的利润将超过悉尼奥运会的2.13亿美元和雅典奥运会的2.01亿美元，并有可能突破3亿美元，约合24亿元人民币。

　　和历届奥运会一样，要想成为售卖奥运产品的商家，就必须要拿到奥组委的特许经营权。特许经营权包括特许生产权和特许零售权。特许生产权对企业的要求较高，但庞大的利益仍然让各商家纷纷出击，力求分得一杯羹。早在2005年2月，均瑶集团就正式向北京奥组委提出了生产吉祥物的申请。5月，北京奥组委亲临生产现场并根据玩具生产的相关国际标准，从生产资质、信用程度、环保等硬件软件对均瑶集团进行了全方位考察和评分。6月，均瑶集团最终获得了吉祥物塑料玩具的生产资格。

　　要想取得奥运产品的特许生产权，必须经过奥组委严格的筛选流程，单项突出的企业不一定能获得特许资格，只有各方面均衡发展、综合实力较强的企业才能脱颖而出。甚至从工人的用餐环境到业余的休闲生活，都纳入了奥组委的考核范畴。