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战略与细节的终极PK

世界创业实验室》 ELAB.ICXO.COM ( 日期:2006-01-16 08:58)

  来源:现代营销  作者:曾祥文
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  著名的亡国之君崇祯皇帝有句著名的“临终感言”:“朕非亡国之君,臣皆亡国之臣”。翻译成工商管理的“行业术语”,就是:“我的战略并没有错;明朝之所以灭亡,就是失败在执行的细节,失败在你们这些担任执行任务的大臣们的低效执行、零效执行、甚至负效执行上。”

  企业管理者不是皇帝,但企业管理者的人性与皇帝是很容易相通的。

  皇帝可以“皇帝生病、百姓吃药”,领导当然可以“干部腐败、对群众进行思想政治教育”,企业管理者当然也就可以“忽视”或故意“遗忘”“主帅无谋、累死三军”的事实,祭起“把信寄给加西亚”、“没有任何借口”、“赢在执行”的推卸责任的利剑,单向地刺向执行者。

  细节是战略的能力

  无数中餐连锁败倒在麦当劳、肯德基(以下简称为麦、肯)面前。原因当然很多,但其中有一个人所共知的原因就是,中餐员工的服务态度不如麦当劳、肯德基的规范、标准。如,麦、肯的店面服务生就不闲着,总是从头到尾自觉地清扫,厨房可以对外开放。

  中餐要达到同样的“细节”,在没有做战略层面改进的情况下,就只能依赖“管理”、“培训”等技巧。如:可以按照1∶1的比例配备管理人员,“人盯人”地监督店面服务生;再按1∶1的比例配备监督员来监督管理人员,“人盯人”地防止管理人员出疏漏、防止管理人员不公平地对待员工……最终叠床架屋、越管越需要管、越改革就越需要改革;成本急剧上升,矛盾急剧增加。

  最后再大骂“管理无用”,转而乞求“培训”;接下来请一大帮“成功学大师”“激励大师”,让员工听课时热血沸腾,决心改进服务,下课则“回归自然”,打回原形。有人统计,“成功学”、“激励学”对员工“细节”的改进作用于一周后就下降到低于3%,成本进一步上升,企业文化变得虚伪、形式主义。

  为了“细节”反复折腾,最后结果一定是“欲速则不达”。

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