您的位置: 世界经理人 > 世界创业实验室 > 营商地点 > 国际 设为首页 加入收藏


星巴克的选址眼光

世界创业实验室》 ELAB.ICXO.COM ( 日期:2005-11-10 13:52)

[1] [2] [3] 下一页

hspace=0

    一些有关小资生活方式的文章中都提到这样一个现象: 高级写字楼里的高级白领们一般都遵循这样一个日程表,上午在办公室,下午则在星巴克泡着。便有这样一句很经典的话: 我不在办公室,就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。一杯名叫星巴克的咖啡,是小资的标志之一。

    仅仅5年,星巴克从一个无名小卒成长为一位耀眼的明星,并迅速演变为一种标榜流行时尚的符号。在都市的地铁沿线、闹市区、写字楼大堂、大商场或饭店的一隅,在人潮汹涌的地方,那墨绿色商标上的神秘女子总是静静地对你展开笑颜。

    定位生活的“第三空间”

    星巴克其实选址的策略很简单,星巴克的定位就是“第三生活空间”,这是什么意思?就是家和办公室,中间还应该有一个地方可以提供大家休息、畅谈,包括来洽谈一些商务的环境,星巴克进入市场的切入点就是这一点。第三生活空间对我们来讲是什么呢?在1999年星巴克没有开店以前,如果大家想谈一些事情会去哪里?是麦当劳、肯德基,或是去一些中餐馆,如果在用餐的时间去没有问题,但是非用餐时间去哪里?这些确实是有很困惑的事情,而星巴克当时切入点也就是针对能够给客人提供一个洽谈的场所,这也决定了星巴克选址的一些理念,包括一些方法。

    近5年来,星巴克几乎平均每年开10家店,每天卖掉的咖啡超过1万杯。如此迅捷的步伐,秘诀是什么?

    “星巴克给我的方便大于给我的味觉享受。”一位正在品尝咖啡的方小姐这样说道,“它总是出现在最繁华的街道最显眼的位置,于是当逛街逛到疲惫时,当双眼在电脑屏幕前感觉酸涩时,当朋友来了没地方说话时,我会自然而然地想到星巴克。”

    这正是星巴克想要的--任何时候都能够为热爱星巴克的人群提供服务。而支撑这份雄心的是一张明晰的选址图。

    星巴克选址首先考虑的是诸如商场、办公楼、高档住宅区此类汇集人气聚集人流的地方。此外,对星巴克的市场布局有帮助,或者有巨大发展潜力的地点,星巴克也会把它纳入自己的版图,即使在开店初期的经营状况很不理想。

    星巴克对开店的选址一直采取发展的眼光及整体规划的考量。因为现在不成功并不等于将来不成功。星巴克全球最大的咖啡店是位于北京的星巴克丰联广场店,当初该店开业时,客源远远不能满足该店如此大面积的需要。经营前期一直承受着极大的经营压力,但随着周边几幢高档写字楼的入住率不断提高,及区政府对朝外大街的改造力度不断加大,丰联店一定会成为该地区的亮点。于是最终咬着牙关坚持了下来。现在该店的销售额一直排名北京市场前列。

    星巴克在中国的拓展之路就这样一步步地迈开了。步调的快速则得益于开店时遵循以租为主的发展策略。星巴克对店面的基本要求很简单,从十几平米到四百平米都可以开设,以租为主,可以在最短的时间内利用最少的资金开设最多的店面。

查看/参与评论

[1] [2] [3] 下一页

来源:

[返回首页]  [推荐投稿]  [我要纠错]  [打印文章]  [论坛讨论]
收藏到 世界经理人文摘 新浪VIVI 博彩中心 狐摘 和讯网摘 365Key poco网摘 天极网摘 网摘中国
  相关新闻
 
 我在俄罗斯开店
 如何寻找“黄金宝地”?
 英国典当业调研报告
 在澳洲把中国家电卖火
 创业 到澳洲淘金去!
 新西兰投资攻略
 美国十大致富最佳地区排名
 开创一片天 如何到新加坡创业
 崔淑丽:创业新加坡故事
 企业如何到新加坡创业
创业 一夜情
   创业过程中,确实有许多意想不到的事情发生,让你措手不及,甚至百般懊悔。一个长相普通的少妇,因为一夜情,夺走了我百万元订单,让我身陷深渊。同行如敌国,防微杜渐,确实要时时刻刻提醒自己,不然同样的错误,还可能再次发生……
测试:事业爱情婚姻大解析
测试:看看你到底适合创业吗!
创业测试:你有开拓精神吗?
夫妻创业测试与实用技巧
测试:看你的创业能力如何?
创业测试:你是当老板的料吗?
创业:测试你的理财观
测试:你是个很自信的人吗?
四川美食特产店火爆赚钱
开家专打男人主意的店赚大钱
芦荟屋:创造模式 引爆商机
25.5万开个"候妻吧"特殊吧厅
时尚兼职 帅哥美眉的N种选择
10万投资日用品店一年收成本
个性摄影室的个性生财路
开家重庆休闲小吃口口脆店
想创业 先把这篇文章看懂
创业:狭路相逢“智”者胜
赚大钱的人与你最大的差别
迷茫者:问诊九种“创业病”
创业天才的14个成功原则
你如何开始像富人一样思考
创业最大问题是 缺乏资金
给创业者的经典人生妙语
22岁女老总欲筹办创业联盟
农妇涉足纺织业的大起大落史
成功的女性:美丽是一种态度
从摆地摊到全国180多家连锁店
MM创业开网店 酸甜苦辣都尝遍
另类"玩狗"女孩 每日赚千元
女首富张茵创业 从"违规"开始
饰品女王赚钱经:本钱几十元
网上创业:空手套白狼赚钱
300万做网站转手卖了1500万
八年造就100万个千万富翁
网络创业的成本与回报的周期
开小店想赚钱一定要最有优势
女孩网上卖珠宝月入四万美元
识别网站欺骗的七大绝招
网上摆瓜摊 两月收入20万