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AMD与Intel:唐吉诃德与风车之战?

世界创业实验室》 ELAB.ICXO.COM ( 日期:2005-09-21 13:21)

   2005年6月28日,AMD公司宣布已经向美国特拉华州联邦地方法院提起诉讼,指控英特尔采用非法手段阻止计算机厂商购买AMD处理器。在AMD长达48页的起诉书中,AMD详细罗列了英特尔违反反垄断法的罪名和证据。

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AMD用喷气式飞机把Turion写在天空,而英特尔把Centrino贴在每一个笔记本的腕托

    而几乎在同一个时候,IBM起诉微软垄断行为的诉讼达成庭外和解。垄断和反垄断之战,一波未息,一波又起,而这次,两芯片巨头之争,谁又将笑到最后呢?

    利益当前众生相

    在AMD状告英特尔这场旷世官司中,AMD要想胜出,除了自己收集来的资料外,还必须获得得到第三方厂商的支持。芝加哥一反垄断律师Hillard Sterling表示:“第三方厂商的文件资料对AMD能否打赢这场官司至关重要,而获取这些资料将成为AMD的主战场。”为了获得证据,AMD向32家厂商提出了请求,要求这些厂商保留相关的“证据”文档,其中9家(包括Circuit City、Gateway、Sony、Sun、Bestbuy、NEC-CI、Lenovo、Rackable和Tech Data)同AMD签署了协议,剩下的厂商则态度暧昧,其中包括东芝、Dell以及HP这些重量级厂商。

    在接到AMD的请求的第一时间,东芝明确表示,将拒绝和AMD谈判。从东芝主页了解到,在东芝的全线笔记本产品中,未见AMD的踪迹,东芝自然不想和AMD瞎起哄影响自己和英特尔的蜜月。

    而从Dell方面获得的信息则更加不容乐观。由于Dell特殊的营销方式,成本控制是它最核心的企业价值,而AMD处理器与英特尔相比优势也在性价比,照这样的逻辑,Dell应该是AMD的忠实拥趸才对。然而事实上,一直以来,Dell都坚持只生产基于Intel处理器的电脑系统。AMD高层也坦承,“英特尔丰厚的回扣是影响Dell和英特尔合作的原因之一”。

    HP作为全球PC厂商的老大,在这场AMD/Intel之争中自然无法置身事外。相比Dell和东芝,HP似乎要狡猾得多,在HP的产品中,不仅有Intel的处理器,也有AMD的处理器,甚至还有不少产品是基于VIA处理器的。也许在HP的准则中,没有“效忠”这个词,消费者有需求,也符合公司的发展策略,就与谁合作。HP执行副总裁Ann Livermore近日在一份备忘录中要求HP的员工对这个事件保持缄默,同时表示“如果AMD和Intel想要资料,应当直接与HP的律师部门联系”。由此可见,HP的态度更多的是中立,置身事外。

    从产品线来看,Acer可算一个亲AMD派,Acer力推的法拉里系列笔记本,虽然均为限量发行版,其影响力却不可小视。但宏基集团前董事长施振荣在接受台湾媒体的采访时却明确否认了AMD对英特尔的指控,称Acer并未受到英特尔的胁迫。

    如果东芝、Dell的不合作以及HP的置身事外还可以理解,同盟Acer在紧要关头的退却无疑给了AMD当头一棒。

    AMD的尴尬与机会

    在AMD对英特尔的诉状中,指出英特尔采用对PC厂商经济上的胁迫以及根据忠于自己的程度给予回扣的做法,成功地将AMD排斥在笔记本电脑市场之外。然而这始终是AMD的一面之词,最终的定案还需要PC厂商出庭作证或者出示证据文档。

    但是,在巨大的经济利益面前,很难想象PC厂商会真的和英特尔翻脸,Acer的反应就是最好的例子。据《商业周刊》报道,AMD方面的律师也承认,当前掌握的英特尔垄断的证据资料少之又少。 在这样的情况下,AMD如果得不到第三方厂商在证据提供上的有力支持,AMD的胜算微乎其微。

    然而,笔者以为,虽然现在PC厂商的态度对AMD不容乐观,但AMD要想获得这些厂商的支持并非全无可能。

    首先,英特尔作为上游供应商一家独享的高额利润已经引起很多PC厂家的不满。据称,在整个PC行业进入微利的今天,英特尔依然保持高达41%的利润,与此同时,Dell为9%,IBM为-1%,其他PC厂商,利润也都在个位数徘徊。在如此高额的利润面前,英特尔给予PC厂商的补偿就更似蝇头小利。

    其次,生活在英特尔庇护下的PC厂商,看不到未来。一个精明的厂家应该知道,英特尔之所以愿意给予PC厂家丰厚的“回扣”,正是因为迫于AMD的压力,这样的“回扣”,与其说是英特尔给的,还不如说是AMD给的!我们不妨假设一天AMD破产,PC业只剩下英特尔一家独大,英特尔还会如此“好心”吗?

    举个例子,资深的中国移动手机用户应该知道,在“电信分家”分出联通以前,是享受不到现在中国移动的种种优惠的。国内移动和联通两大手机运营商的关系,和全球PC业英特尔和AMD的关系如出一辙。当我们为移动的话费优惠欢欣鼓舞的时候,我们真正要感谢的,却应该是联通。PC厂商们如果也能看到这一层意思,表面上对英特尔虚与委蛇,暗地里对AMD大力支持也就不足奇怪了。

    笔者把AMD对英特尔的诉讼,比着唐吉诃德与风车之战是为了体现两者实力的差距,并非说AMD全无机会。

    PC厂家的每一个决策,都是出于自己利益的考虑,这种利益包括当前的,也包括长远的,为了当前,厂家不会和英特尔翻脸,而为了长远,厂家又应该给予AMD足够的支持。在这样的矛盾下,厂商的态度就变得更加的扑朔迷离。然而有一点值得强调,厂商对AMD的态度,远没有表面上那么冷漠。

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